走心的文案背后一定有一个牛逼的洞察
一个牛逼的洞察能激发消费者的 3 重反应
“啊!你怎么会知道!”(惊讶)
“我也有这种感觉啊!”(强烈的共鸣)
“这么多牌子，只有你懂我。”
用消费者“错误”的思维去思考，和他on the same side
煮个栗子：天下文化出版社 25 周年庆《我害怕阅读的人》
描述发烧友的“神奇”举动，打动发烧友，继而通过这群意见领袖去影响小白用户
还是煮个栗子：佳能相机的TVC"Shoot My Best"
先描述摄影爱好者为了拍照做的各种“蠢事”，然后打出他们精彩的摄影作品
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没错还是煮栗子：香港大屿山楼盘愉景湾的广告
销售对象是香港一家三口的中上层家庭，洞察父母要给孩子最好的心情，打出广告语“童年是短暂的，现在就要给孩子最好的”。
就在这几年，只是这几年
多谢你，令我改变
突然之间，我觉得自己好重要
不知什么时候开始，我变得很中意笑
有时好傻地想，真是不想你大得那么快
不知道将来会怎样
只知道今天，我要给你一个最好的童年
愉景湾，海澄湖畔一段
愉景湾海澄湖畔房地产广告5件。收录龙吟榜愉景湾海澄湖畔房地产广告5件。全球最大华文广告作品库，总数超过11000件获奖广告。共谋——双方做一件只有你们两个才理解的事情，其他人都不懂
概念来自 Neil Strauss 的书《The Game》
共谋双方会产生一种很奇妙的 secret pleasure
不煮栗子了，打个比方：乔布斯和比尔盖茨那张“著名”的照片，看上去就很像共谋
说出消费者难以启齿的痛苦，尤其是女人
还是回来煮栗子：多芬广告《你比想象的更美丽》
这个世界一直在售卖美丽，世界都在刺激她们，让女人背负了太大的压力
Dove 则送上了一碗热汤：You are more beautiful than you think
说他最不爱听的
更能引起8090后的共鸣
栗子栗子栗子：阿迪达斯“太不巧”TVC
他们说：“太粉了。” “太粗放。” “太放肆。” “太浮夸。” “太假。” “太快。” “太呆。” “太娘。” “太 man。” “太完美。” “太幼稚。” “太狂热。” “太懒。” “太怪。” “太晚。”……
太不巧，这就是我。
Adidas Originals是阿迪达斯旗下的运动经典系列，拥有全球各地有众多的追求者和推崇者。这样一个品牌，结合当下最炙手可热的“年轻文化”，adidas Originals由此诞生了这一条惊艳、个性十足的广告片，在电视台一经播出便引发大范围关注。
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