论证一：内容互动越来越少；

论证二：换个形式，内容本质还是TVC；

论证三：精美的海报，明显的广告。

没有互动，无论你是否在社交平台发布什么内容，都是广告。

现在几乎人手一个公众号，能做自己的KOL，谁还愿意去做别人的UGC？

前几天看到bilibili的日PV已经上亿，成了目前视频流量入口的黑马。然而去搜罗其原创性内容首页推荐，被2-3个KOL和若干老帖占据。无论何时，优质内容都是稀缺品。

而所谓圈层文化，大众越来越小众地出现在各个小而美的社群中，一个全民品牌可能要投放几十个圈层的KOL才能搞定。而这些KOL资源已被新兴的小媒体公司占据，清一色地贵了起来。

但贵只是相对的，“一条”上百万的报价，跟传统媒体比起来，还是相当便宜的。因此，有脑子的品牌还是会继续加大对social的投入。

前段时间有人整理了2015年10万赞的文章，光看标题就可以让大批原创自媒体人吐血。

一线城市热衷的话题和KOL，二三线城市的人并不在意。他们用着QQ，随手转发各个群里的文章，不同的公众号在他们看来没有太大的差异。

不过我忽然想起腾讯前段时间的另一个调查，很多年轻人逃离北上广。他们回到老家以后，是否会给整个社交地图带来一些新的启示？

说到这句，我不得不稍微惋惜一些我很喜欢的公众号，比如壹读，比如飞碟说，比如果壳。然而他们很少引起刷屏式地传播。

共鸣是什么？作者提到三点：

1）与我有关

2）新鲜刺激

3）利益诱导

这让我想到李笑来曾分享的传播好文要素：

告诉我未知的、重要的、复杂的

这个观点，估计很多正在尝试各种收费群的大佬们不会同意。然而，但凡加过几个微信群的人会观察到，当用户知道加一万个励志群也改变不了自己悲催的人生时，当所有群里都剩下发红包、求投票、转发鸡汤和毒鸡汤时，热情会逐渐退去。那么说好的可持续性年费呢？只是教主们一厢情愿相信的美好罢了。

理想中的社群是这样的：

1）有足够多引发共鸣的内容；

2）有明确的游戏规则。

这两点，想想可能规模化吗？

前段时间薛之谦的七分七秒火了，才让我关注到，原来还有那么多人在微博玩。之前登陆过开心网，真心有一种扫墓的感觉。

阿里入股新浪，背后是网红产业链。思聪和小猪的女朋友，都是年销量几千万的淘宝店主，美丽经济学在经济衰退期间，愈发耀眼。

劣币驱逐良币，存在于所有的社交平台。

当我们看到大量反智情感科普号拥有千万百万级的粉丝数时，心中作何感想？

这里推荐一篇有趣的文章。

如果有可能，我宁愿不做微信公众号

马赛客

微信公众帐号: mosaicers